玩转广告联盟词汇知识
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当用户注册,购买或响应于Internet上显示的广告而执行其他所需操作时。也称为转化或操作。另请参见CPA。

广告代理

公司代表客户提供诸如广告策划,创建,购买和跟踪广告及广告系列之类的服务的公司。通常,人们将媒体代理商与创意代理商混淆,后者是跨渠道营销人员支出的分配者,而后者负责创建实际的广告和广告系列内容。 

广告呼叫

当Internet上有可用的广告空间时,用户的浏览器会将请求发送到广告交易平台或广告服务器以发送广告。此请求称为广告调用。广告呼叫包括来自浏览器cookie的信息和广告标签信息,例如发布者ID,大小,位置,引荐URL以及广告投放所需的其他规范和数据。另请参阅广告代码。 

广告连播

广告连播是视频广告的线性分组,旨在适应相同的展示位置并可以回放。 

AdChoices图标

“ AdChoices”是在线行为广告的数字广告联盟(DAA)自我监管计划的一部分。与此程序相关联的可点击图标(在技术上称为“广告选项图标”)可以放置在广告素材的顶部,以使消费者更好地了解并更好地控制根据其在线行为定制的广告。请参阅该图标并在DAA网站上阅读更多内容。

广告交易

一种广告投放系统,广告客户,发布者和网络可以通过该平台通过统一平台进行会面和开展业务。广告交换允许广告商和发布者使用相同的技术平台,服务和方法,并“说相同的语言”,以便交换数据,设定价格并终投放广告。

广告网络

充当一组发布者和一组广告客户之间的经纪人的公司。传统上,网络会汇总来自发布商的未售出库存,以便为广告商提供合并的且总体上价格较低的印象池,但它们可以具有多种业务模型和客户。在广告投放和广告技术的背景下,术语“ 网络 ”通常是指广告网络。 

广告服务器 

负责将广告素材实际投放到网站或决定将投放什么广告的计算机或计算机组。广告服务器还可以跟踪广告和其他数据的点击。大型发布商,网络和广告商有时会拥有一个或多个自己的广告服务器。例如,Xandr提供了几种类型的广告服务器,每种都有不同的功能。 

广告代码

网页上的HTML片段,它将与广告服务器联系并请求广告。标签通知浏览器打开一个小窗口(例如468×60像素),并将从某个位置(如?Z=468×60&s)返回的所有内容放置在该窗口中。请注意,广告代码与展示位置相关但并非完全相同,它们实际上是嵌入广告代码的信息的一部分。这是一个示例JavaScript广告代码:

 

广告单元广告单元

的一个单位。有时用于代替展示位置或广告代码。 

广告定位

广告定位是将广告内容定位到用户和上下文数据的一种做法。广告定位可以涉及人口统计定位,例如性别,年龄或地理区域(如果可用),以及行为数据,例如近访问的页面或完成的搜索。通常称为在线广告中的“定位”。 

广告商

一个在发布商网页上显示其创意以增强品牌知名度,吸引用户进行购买等的实体。

机构

见广告公司。

API

API或应用程序编程接口是一种用于与软件,应用程序或工具进行交互的编程方法。API提供了一种简化的查询语言,使消费者或开发人员可以访问底层数据库和硬件,而不会破坏稳定性或可靠性,并且无需了解底层编程语言。它们可能基于多种编程语言和模型,但是消费者用来与基于Web的软件或应用程序交互的API的类型通常称为SOAP或REST  服务,其中包括一组针对远程调用的规范,这些规范包括使消费者能够与数据和系统进行交互,而不会破坏其功能。例如,Xandr使用RESTful API来促进与其基于Web的软件的交互。 

归因

归因是指如何确定哪个广告负责触发转化或获取-从字面上看,哪个广告是引起转化的原因。常见的归因模型是“ 终浏览 / 终点击”。随着广告技术的发展,还使用了其他归因模型。也称为转化归因。 

回填

未预售的库存,也称为  剩余库存。也可以参考一个广告网络填充另一个广告网络的未售库存。

标语广告

基本图像或Flash显示广告,而不是富媒体单元。

行为数据

从用户的在线操作中收集的信息,例如,他们过去搜索过的内容以及他们经常访问的网站类型。广告商有时会在其广告系列中使用这种类型的数据来将相关用户与其报价进行匹配。未经个人许可,数据隐私法禁止收集被视为“ 个人身份 ” 的信息,例如实际地址,信用卡号和社会安全/纳税人ID号(除其他外)。 

投标人投标

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