网络广告的优势
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广告联盟的优势学习目标

1. 理解为什么在线广告是一种强大的电子营销策略。

横幅广告及其与传统媒体的相似性

电子营销人员经常抱怨说,让市场了解网络营销技术的价值通常很难。传统的广告购买者已经习惯于某种方式,并且已经开始以某种方式理解广告。

横幅广告对弥合广告鸿沟大有帮助。在线广告有一个固定的尺寸,它们看起来很像平面广告,而且它们占据了一个出版物的特定区域,有特定数量的眼球在看它。它们很容易理解,而且它们做的是买家期望广告做的事情。

一句话:如果做得正确,在线广告可以建立品牌知名度,增加销售额!

图片:展示可以提供丰富的品牌建设体验

有些活动更适合图片,而不是点击付费(PPC)活动的纯文本(尽管近PPC图片和视频广告已经在美国推出)。考虑以下活动方法:

· 推广旅游套餐。是什么激起了更多的情感——一个热带天堂的形象还是“热带天堂”这个词?

· 在特定领域建立品牌。使用横幅广告来给该领域每个主要参与者的网站打上品牌。

· 举办比赛。让目标市场关注奖品。

· 推出一款令人兴奋的新型跑车 行动呼吁。一个可能的行动号召可能是“现在试驾”——或者是交互式富媒体,当用户将鼠标放在图像上汽车的特定部分时,这些媒体会突出所有令人兴奋的新功能。

· 数字阴影。使用隐藏在上述活动背后的横幅广告来驱动邮件的在线和离线。

交互性

因为横幅可以包含丰富的媒体,他们提供的互动水平是其他形式的广告无法达到的。它让你的目标市场不仅能看到你的旗帜,还能玩它。互动建立了纽带,提高了消费者明天记住你的品牌的机会。认知学习是互动展示广告的强大成果。

动画、游戏、视频、闪存——现代在线广告能够将许多其他在线营销策略结合在一起:

· 微型网站。几年前,Flash微型网站风靡一时;现在同样的功能可以存在于广告中。这包括填写表格或在广告中玩游戏——不需要进入单独的页面。

· 病毒式营销。巧妙的病毒式营销游戏或“发送给朋友”功能都可以从广告中获得。

· 录像。观众可以查看广告中的视频预览或预告片。

可测量性和数据收集

横幅广告,像所有的电子营销策略一样,是可以衡量的。跟踪点击率,或点击跟踪,让您知道有多少人响应了您的行动号召。一些出版商甚至有能力进行点击后跟踪——也就是说,如果这是广告的目的,你可以跟踪用户到销售的整个过程。

在线出版商协会(OPA)2007年的一项研究显示,据报道,在80%的在线观看视频广告的观众中,52%的人采取了一些行动,包括查看网站(31%)、搜索更多信息(22%)、去商店(15%)或实际购物(12%)。欧洲在线出版商协会,“在线出版商协会发布在线视频广告效果研究”,,2007年6月6日(2010年6月17日访问)。

关键要点

· 在线媒体为广告商提供了高度有针对性的投放选择。

· 横幅广告可以像传统媒体广告一样运作。然而,它们是可跟踪的。

· 图像可以为用户提供丰富的品牌建设体验。

· 横幅是交互式的,可以提供其他形式的广告所不能提供的更深层次的交互性。

练习

1. 请参考关于图像的段落。想想另一种情况,并解释如何使用图像。

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